一個優秀的設計師必須要了解社會、了解市場、了解企業、了解商品、了解消費者，可是這樣還是不夠，一個優秀的設計師除了了解行情是遠遠不夠的，還要有高超的駕馭色彩、圖形和文字的能力，所以要根據所掌握的資料來進行分析，做出準確的包裝產品定位。

產品定位不準確，即便品牌再大，消費者照樣不會購買，所以，產品定位也非常重要。產品定位能夠突出本產品的特點、性能、優勢、用途、功效、檔次等，是產品本身的賣點。產品因為種類繁多，每一種產品都有自己獨特的地方，所以在對產品進行包裝設計的時候，要從多方面考慮。

（1）產品特色定位

市場上產品各式各樣，可是同類產品之間互相比較必然有所差別，那么就把這種差別作為特色。比如辣味食品，就要用色彩、字體和圖形來明確地突出其辣的特點，使喜歡辣味食品的消費者很容易地辨識，不用浪費大量時間挑選。像這種包裝設計表達明確的產品才容易銷售